V nedávné době se FC Barcelona se rozhodla posílit svou identitu s vytvořením unikátního maskota: KOČKY, známé také jako klubový „kočičí muž“. Tato postava, zdaleka ne jen pouhou animovanou ikonou, se stala skutečným symbolem fanoušků Barçy a ústředním prvkem jejich marketingové strategie.
KOČKA se narodila po měsících pečlivé plánování a reflexe představenstvem Barçy, které usilovalo o věrné zastoupení katalánských hodnot a kořenů klubu. Výsledkem byla divoká kočka, druh pocházející z Katalánska, obdařená charismatickým, kreativním a inkluzivním charakterem – atributy, které se spojují s duchem Barçy a vizí, kterou se Joan Laporta snažil prosazovat během svého prezidentského působení.
KOČKA: Symbol jednoty pro fanoušky Barcelony
Zavedení CAT vyvolal při svém prvním vystoupení rozporuplné názory, protože se shodovaly s jedním z nejdiskrétnějších sportovních období týmu. Vytrvalost a úspěšné zviditelnění však z něj udělaly dnešního „kočičího muže“ symbol radosti a jednoty mezi následovníky.
V současné době je maskotem překročil milion sledujících na Instagramu, což je číslo, které demonstruje emocionální a mediální dopad, jehož dosáhlo. CAT je součástí institucionálních akcí a oslav, který v klíčových okamžicích sezóny doprovází jak ředitele klubu, tak mladé talenty.
Obchodní úspěch a nové příležitosti
El trh s merchandisingem Klub posílil vliv maskota. Klub uvedl na trh kolekce triček, mikin, čepic a ponožek, produktů určených především pro mladší fanoušky, s cenami od 19 do 40 eur. Popularita je taková, že fanoušci již nyní požadují nové zboží, jako jsou plyšové hračky maskota.
El Úspěch v oblasti kočičí dopravy Neměří se to pouze z hlediska přímého prodeje. Představenstvo v čele s Joanem Laportou vyhodnocuje možnost uzavření dohod se sponzory kteří toto číslo vnímají jako silný komunikační a propagační kanál, jenž by mohl pro subjekt představovat nový zdroj příjmů v klíčovém okamžiku ekonomické restrukturalizace.
Klíčová přítomnost v každodenním životě a v rámci značky Barça
V každém důležitém zápase, CAT se stává jednou z hlavních atrakcí pro děti navštěvující stadion.. Jeho schopnost komunikovat a navazovat kontakt s publikem sehrálo zásadní roli v upevnění jeho image a zajištění jeho ještě větší mezinárodní viditelnosti.
Sociální média, stejně jako oficiální obchod klubu, ukazují rostoucí význam „kočičího muže“, který se dokonce objevil v charitativních kampaních a institucionálních akcích po boku klíčových zástupců Barçy.
FC Barcelona pokračuje v hodnocení Nové možnosti pro posílení image společnosti CAT, včetně rozšíření sortimentu merchandisingu a hledání partnerství, která pomohou rozšířit dosah maskota i mimo sportovní arénu.
Závazek k maskotovi, který představuje obojí místní tradice i mezinárodní zaměření klubu Přináší to ovoce. KOČKA, barcelonská kočka, se dokázala etablovat jako symbol sounáležitosti a zdroj hrdosti a zároveň generuje ekonomické a emocionální zdroje v barcelonské komunitě i mimo ni.
